Entrevista que dei para o videocast da fabulosa, Fabulosa Ideia.
Para aqueles que já estão olhando um pouco à frente, algumas inspirações do que vem por aí.
2013
View more presentations from Paula Quintas (todas as imagens são meramente ilustrativas, tendo o direito autoral de seus criadores protegidos)
Há alguns meses atrás tive o prazer de participar do Circuito 4×1 Porto Alegre, um evento super bcana que além de proporcionar encontros e contatos entre palestrantes, participantes e alguns curiosos, foi um momento de construção de novas ideias para 2012. Talvez até por isso o post tenha demorado tanto… hehehe
“O objetivo do Circuito 4X1 é levar informação, novidades e incitar o questionamento aos profissionais de Marketing Digital e comunicação a unificação de ideias e conceitos. Levar palestrantes de diversos nichos do mercado para compartilhar um pouco de cada experiência passada em sua carreira profissional e mostrar o que eles vêem como tendências para os próximos tempos. Interação máxima com o público participante, antes, durante e pós o evento através dos canais de Redes Sociais que são mais utilizadas.”Mais no site do Circuito 4×1.
Foi um momento especial de trocar ideias com gente muito legal e mais de 700 participantes atentos, questionadores, instigados. Em 2012 nos vemos novamente, dessa vez em duas edições!
Para saber o que rolou por lá, vale conferir um resumo da apresentação feita no dia 21/10.
Bergamota 4×1
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Vi esse filme com exatos 11 anos. Naquele tempo eu era tão desajeitada quanto o personagem central do filme. Total foi meu encanto por um filme longo, que passava por muitas décadas do século xx e inclusive passou a ajudar nas aulas de história do colégio nos meses seguintes.
Não sei se era o Tom Hanks, a trilha sonora caprichadíssima (top ten até hoje dos meus setlists) ou a combinação dos fatos, histórias e nonsense que voltam sempre à tona quando penso em como contar um causo, montar um aula ou concatenar ideias naquela prospecção caprichada a um cliente. Sempre me imagino a mesma criança, ávida, curiosa e instigada, que busca fazer e responder todas perguntas que surgem no árduo percurso de um storytelling.
Tem muita gente muito boa trabalhando na área, conseguindo a convergência de várias mídias em prol de comunicações bem-feitas, engajadas, com sentido. Ainda me sinto como o tiozinho sentado no banco da parada de ônibus, mas esse video ajuda a ver um pouco das possibilidades.
Então. Esse post devia ter saído no dia de mortos… talvez com piadinhas e caveiras, mas ele demorou. Assim como tudo mais que acabou sendo devorado pela avalanche bergamota.De qualquer maneira, o blog e o tumblr (este, sempre ativo), estão em fase de reorganização, chamando uma galeira legal para começar a movimentar isso aqui.
2012 será de muita informação, tendências e comunicação. 
Na verdade acho que seria marcas & música, mas sou pela máxima que a ordem dos fatores – quase sempre – não altera o produto. Resolvi juntar nesse post algumas manifestações que tenho visto por aí que apontam para uma solução recorrente na comunicação de posicionamentos de marca: o uso de artistas, mais especificamente músicos e cantores.
As marcas hoje se vêem “obrigadas” a não só comunicar seus atributos, mas também personificá-los em estilos de vida, atitudes espaços e, é claro, pessoas.
Aí vai um compilado rápido das últimas associações que andaram aparecendo:
Lauryn Hill + Reebok
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Cee Lo Green + Absolut
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Vários artistas + Levi’s + Pioneer
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Clássicos da música regravados por jovens artistas . Indico muito a versão Colbie Caillat para Maria e a de Bomba Estereo para Pump up the Jam.
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Poderia seguir a longa lista, mas deixarei para um outro post, com um pouco mais de tempo e penso. Por último, um clássico, uma homenagem, uma lenda.
Assim mesmo, com acento. Sou uma apaixonada pela literatura latino americana. Tudo começou com Érico Veríssimo e O Continente, aí imendei na literatura fantástica de Gabriel García Marquez, devorando 4 obras-primas do autor em pouco mais de 3 meses, depois disso se seguiram Neruda, Sábato e tantos outros que embalaram viagens, passeios, esperas e pré-sonhos.
Há algumas semanas recebi esse vídeo lindo, ele faz parte de um programa da Tv Cultura sobre escritores. Inspiração pura.
“Somos um mar de foguinhos.
O mundo é isso: um monte de gente. um mar de foguinhos.
Não existem dois fogos iguais.
Cada pessoa brilha, com luz própria entre todas as demais.
Existem fogos grandes e fogos pequenos. Fogos de todas as cores.
Existe gente de fogo sereno, que não se abala com o vento.
E há pessoas de fogo louco, que enchem o ar de faíscas.
Alguns fogos, fogos bobos, não iluminam nem queimam
Mas outros, outros ardem na vida com tanta vontade que não se pode olhá-los sem pestanejar, e quem se aproxima, se incendeia.” Eduardo Galeano
Já esse segundo é obra do talentoso Ian Ruschell. Diretor da Zeppelin filmes, o gaúcho embarcou em uma viagem cheia de sensibilidade sobre o universo de Borges, em ruas, luzes e sons de Buenos Aires.
Buenos Aires: Las Calles de Borges from Ian Ruschel on Vimeo.
“Os poetas, como os cegos, podem ver no escuro”, Jorge Luis Borges
O catalejos está mais calmo no blog mas segue diariamente no tumblr!
Além disso, o projeto agora divide espaço com uma nova “filha”. A Bergamota essência de marca é um estudio com foco em criatividade, pesquisa e
estratégia voltadas para soluções em
design e comunicação. Acreditamos na construção coletiva, em que clientes e
parceiros têm voz e vez, para alcançarmos resultados relevantes e autênticos.
Ainda estamos organizando a casa para o site entrar no ar “tinindo”. Enquanto isso, você pode conhecer a trajetória, serviços e, é claro, os portfolios pessoais de minhas sócias.
Quer mais agilidade? Pelo twitter, facebook e tumblr você pode saber o que rola na Bergamota.
Sempre que converso sobre tendências e a maneira particular com que essas se espalham aqui na América do Sul, mais especificamente no Brasil ,sempre faço um adendo: a televisão tem um papel imprescindível na disseminação da cultura de massa nas bandas de cá.
A internet, redes sociais e a tecnologia em geral acabaram criando novos nichos e auxiliando na comunicação de muitos temas nas classes A e B. Porém, já não é de hoje que, com o aumento do poder aquisitivo brasileiro e a estabilidade econômica, os olhos das grandes marcas passaram a focar nesse grande mercado (sobre o tema, pesquisa da WMcCann). De acordo com uma pesquisa do instituto Data Popular, os gastos da classe C aumentaram quase sete vezes entre 2002 e 2010. Isso significa que esse público responde hoje por 41,3% do consumo no Brasil (exame.com). De olho nisso empresas como Gol e Tam passaram a ter lojas em metrôs e estações de trem, vender passagens no crediário do Magazine Luiza, entre tantas estratégias para abocanhar essa bela fatia.
Toda essa movimentação de incentivo ao consumo obviamente teve como trampolim a televisão – aberta e fechada – produzindo cada vez mais conteúdo a esse público que já não se basta com programas de auditório e novelas. É uma sociedade que vê na televisão um “guia”, um direcionador e depois sai atrás de mais informações em revistas, jornais e, é claro, a web.
Duas personalidades da comunicação, uma com carreira estritamente popular e outra que, após sair da Rede Globo alcançou, por meio de seus projetos fora de televisão, reconhecimento como formadora de opinião e geradora de conteúdos acabam de lançar produtos que estão direcionados a esse público.
Ratinho lançou um site de compras coletivas focado nos interesses da classe C e D em parceria com o Ofertas.com.br.
Ana Paula Padrão, que passou anos na Globo como apresentadora acabou migrando para outras emissoras e, com projetos paralelos como Touareg Conteúdo, soube criar uma reputação como agência de conteúdos e jornalismo. Essa semana em São Paulo ela lançará oficialmente o portal Tempo de Mulher que promete ser o maior espaço tanto para informação quando para estudo do comportamente feminino brasileiro. Será? Apoio das grandes marcas ela tem de sobra.
É interessante notar que ambos se apoiam na notoriedade já percebida para alavancar projetos que parecem já nascer exitosos.
Via G1, feito pela freestyle.co.uk
